El pasado fin de semana del 19, 20 y 21 de diciembre, JOIA celebró el primer aniversario de JOIA MARKET en MUT con una activación que reafirmó algo que ha sido central desde la apertura de este punto de venta: la tienda como espacio vivo, atravesado por contenido, comunidad y experiencias que van más allá del acto de comprar.
La celebración se realizó junto a MAKINMOVS, sello discográfico y colectivo clave dentro de la escena electrónica local, con una programación musical curada por JOIA SOUND SYSTEM que transformó la tienda durante tres jornadas consecutivas. Dos DJs por día activaron el espacio con sesiones en vivo, proponiendo un recorrido sonoro que dialogó directamente con la arquitectura, el flujo de personas y el ritmo propio de nuestro punto de venta en MUT.
La música se filtró entre percheros, mesas y vitrinas; el sonido convivió con la observación de los productos, las conversaciones espontáneas y el tránsito natural de quienes ya conocían JOIA MARKET y de quienes se acercaban por primera vez. La activación funcionó como una invitación abierta: quedarse un rato más, escuchar, mirar con atención y habitar la tienda mientras caía la tarde.
Durante todo el fin de semana, la comunidad JOIA, junto a visitantes y personas que pasaban por MUT, pudo ser parte de esta experiencia acompañada por bebidas de cortesía Red Bull. A esto se sumó una tómbola de descuentos y premios, donde se entregaron Big Tote JOIA, llaveros JOIA y descuentos de 10%, 15% y 20%, activando el vínculo directo entre experiencia y compra.
La música fue el eje articulador de la activación. El viernes 19 abrió TOMBE (17:00–19:00), productor y DJ de Santiago y miembro de MAKINMOVS, con un set que cruzó soul, deep mientras integraba referencias locales y una estética global. Luego fue el turno de peekone (19:00–21:00), quien llevó la jornada hacia los future breaks y la electrónica, combinando R&B, rap y beats contemporáneos desde una mirada creativa amplia.
El sábado 20, la tienda volvió a activarse desde las 17:00 con Kaneda, DJ y selector influido por la escena underground de Detroit y Florida, su set recorrió breakbeat, ghettotech y electro, marcando un pulso intenso que dialogó con el flujo constante de personas en la tienda. Más tarde, WST (19:00–21:00) productor musical y fundador de MAKINMOVS cerró la jornada.
El domingo 21, Lil Kimxi (17:00–18:30), alter ego DJ de 22RUZZ, abrió la tarde con una selección marcada por el diggin análogo y una sensibilidad heredada de su vínculo familiar con la música. Finalmente, Bele Cox (18:30–20:00) cerró el aniversario con un set cálido y profundo, transitando entre deep house, Detroit house y sonidos soulful, siempre anclados en la tradición de la black music y en una escucha atenta del espacio y su energía.
Paralelamente a la música, la activación permitió mostrar y activar distintos hitos del universo JOIA MARKET. Durante el fin de semana, las personas pudieron conocer nuevos productos como los Dad Hats de JOIA SOUND SYSTEM, las botellas JOIA pensadas para el verano, y un adelanto exclusivo de la colección VERANO 2026 JOIA, modelada por los DJs mientras tocaban.
La colaboración con MAKINMOVS permitió llevar esta visión un paso más allá, integrando la música como lenguaje transversal y herramienta de encuentro. Durante tres días, la tienda dejó de ser solo un espacio de compra para convertirse en un lugar de escucha y comunidad.
El primer año de JOIA MARKET en MUT se cierra así con una celebración que mira hacia adelante. Una invitación a seguir explorando nuevas formas de activar el espacio, de vincularse con la comunidad y de cruzar disciplinas. Música, objetos, contenido y personas conviviendo en un mismo lugar: una síntesis clara de lo que JOIA ha sido y de lo que seguirá construyendo en los años que vienen.
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