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Captura de pantalla 2014-02-27 a la(s) 19.04.32Los cambios tecnológicos, las necesidades de los usuarios y los distintos escenarios que supone el mercado obligan a las marcas a buscar siempre la innovación ofreciendo nuevas alternativas y abriendo nichos para nuevos servicios lo que también obliga a estas marcas a establecer nuevos lenguajes, este es el caso de Raiffeisen Rechenzentrum, un proveedor personalizado de infraestructura y servicios TI, con un moderno data center de maxima seguridad y alta disponibilidad ubicado en Austria.Captura de pantalla 2014-02-27 a la(s) 19.43.40La agencia Moddley fue la encargada de desarrollar recientemente la identidad de RRZ en la que destaca el contraste entre lo humanístico y lo tecnológico con una paleta de colores basada solamente en blanco, negro y un potente amarillo.Captura de pantalla 2014-02-27 a la(s) 19.26.30Sustentado en la tipografía Apercu Mono, el logo, su disposición apilada, la tipografía del folleto y el sitio web se apresuran en establecer una base tecnológica de la identidad. Grosores de linea consistentes, mono espaciado y negro enriquecido sobre un papel blanco, transmiten una consistencia, fiabilidad y utilidad con muy poco alboroto o detalle superfluo.Captura de pantalla 2014-02-27 a la(s) 19.48.52En contraste, la fotografía ofrece un enfoque y una sensibilidad casi de ciencia ficción, utilizando imágenes de la alta tecnología y las areas industriales que albergan los servidores almacenan los datos de los usuarios que es por donde transitan diariamente los trabajadores que buscan mantener a salvo el material que se les encargó. Ademas cada impreso editorial de la compañía (brochure, agendas de proyecto, catálogos, etc.) dejan a la vista la costura del empaste agregando un detalle de cercanía y la sensación de tener algo menos industrializado en tus manos. Es un punto de vista que proporciona una capa algo mas humanista y que modera en algún grado la mecánica, unidimensional y directa naturaleza comunicativa que puede proyectar la tipografía.Captura de pantalla 2014-02-27 a la(s) 19.29.55Captura de pantalla 2014-02-27 a la(s) 19.30.13Captura de pantalla 2014-02-27 a la(s) 19.30.30Una identidad que da cuenta de un momento tecnológico, evidencia un conocimiento de éste y pone en valor la capacidad de asumir riesgos con nuevas propuestas de lenguaje visual y salir airoso, sin dejar de lado detalles de atención y cuidado que son cada vez mas inusuales en la industria, bien.Captura de pantalla 2014-02-27 a la(s) 19.37.50