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Cuestionarse para avanzar. Presentamos nuestra nueva imagen.
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Mantener un proyecto con vida durante nueve años y hacer frente a todo lo que eso conlleva no es tarea fácil. No es sencillo lidiar, especialmente, contigo mismo, con tu energía y expectativa, y por lo mismo no es fácil hacer cambios, mucho menos de la cara visible del proyecto: el logo.

Cambiar un logo es mucho más que solo “cambiar el logo”, es alejarse de la comodidad, de la seguridad y confianza, para cuestionarlo todo, intentar descubrir quien eres y reflejarlo, honrando también lo que fuiste y lo que quieres ser, dejando de lado el ego, observándote desde la distancia y de forma objetiva. Si hacemos un recuento, muchos de los momentos de felicidad que hemos vivido como equipo o individualmente, nos damos cuenta de que tienen relación con el diseño, y más específicamente con JOIA. Por eso es importante encontrar satisfacción con el proceso tanto como con el resultado, acompañándolo todo de un discurso coherente.

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Tenemos claro que cada cambio significa una crisis y es dentro de esa crisis cuando surgen interrogantes, oportunidades, cuestionamientos y respuestas… Una serie de conflictos internos que, sin querer, son los que van construyendo una identidad. Todo este proceso parece sencillo cuando amas lo que haces, pero para seguir creciendo es necesario odiarse en cierta medida, querer escapar de quien eres, para tener un segundo aire.

Cuando comenzamos a trabajar en una nueva identidad para JOIA, decidimos buscar una solución relacionada directamente con las ideas originales de la revista, en lugar de caer en los clichés estéticos que se asocian al arte de “vanguardia” o a publicaciones de diseño en la actualidad. JOIA siempre tuvo un logo primario, el que estaba en la revista y que se mantuvo inamovible durante 9 años. Pero también tuvimos logos alternativos que reforzaban nuestro “imaginario”. En esta ocasión nos propusimos rediseñar el logo primario de JOIA, ese que nos acompaño por 41 ediciones, desde el inicio.

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La identidad anterior carecía de elementos sostenibles y diferenciadores, lo que hacía del logotipo una pieza frágil. Así mismo creemos que la irregularidad de sus caracteres complicaban su legibilidad en tamaños pequeños: podía ser reconocible, pero no legible o verbalizable. El elemento distintivo de la anterior identidad venía reflejado en el tamaño de la “O” y el kerning de las letras, pero fuera de eso la tipografía no aportaba mucho potencial expresivo.

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La nueva identidad busca sintetizar los fallos de la anterior, esto a través de ejercicios sencillos que convierten el logotipo en una estructura más regular, lo que ayuda a su legibilidad, y pesos que aportan a su diferenciación; un logotipo que tiene como premisa fundamental ser funcional y efectivo.

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Quisimos crear un logo poco invasivo pero asociable, para que la atención recayera en lo que mostramos: contenidos. En ese sentido podríamos haber buscado una tipografía humanista invisible, moderna y actual, pero por más que queramos esconder a JOIA y ponernos al servicio de nuestros contenidos, la marca lleva consigo un carácter que no podemos ignorar.

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Las aplicaciones de esta identidad recaen básicamente en lo que somos: una revista, evidenciando el rol que JOIA tiene en su publicación, buscando estar al servicio del contenido y aportando como organizador de la información, pero también creamos distintos accesorios para la visibilidad de este cambio y poner a prueba la funcionalidad del logo en distintos soportes, desde el clásico sticker, hasta prendas de ropa o encendedores.

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Para conocer mas sobre las variables del layout interno de la revista puedes hacer click acá.