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La organización de conferencias TED y su filial en Portland (TEDxPortland) le encargaron a la prestigiosa agencia Wieden+Kennedy crear una identidad única e inolvidable para su primer evento llamado “Crossroads” en la ciudad del noroeste de Estados Unidos. El concepto a desarrollar era simple y hacía referencia al cruce de caminos, a los puntos de convergencia, a la interacción; es por eso que se decidió utilizar un efecto lenticular, biconvexo como la estética unificadora para la identidad.[vimeo]http://vimeo.com/27288434[/vimeo] Utilizando la gran tipografía DIN, el movimiento lenticular crea un efecto de cruce visual refiriéndose a la interacción entre los asistentes al evento. La adaptabilidad y versatilidad de la estética que se desarrolló permite fácilmente traducirlo a diferentes medios que van desde la impresión, el diseño interactivo, hasta la animación, todas con un resultado muy interesante.